簡永傑是馬應龍的品牌運營總監，坐上這個位置沒多久。

百年老品牌，產品是硬邦邦的。

但時代變了啊。

公司也上市了，需要承擔的盈利壓力越來越大。

由他來負責品牌運營，簡永傑並不輕鬆。

這個產品，所針對的病痛雖然很多人都會有，卻大多視爲難言之隱。

簡永傑需要破一些局，找到一些新的路。

電子商務就挺好，在線上購買，直接送到手上，免除了一些人的心理尷尬。

然而現在電子商務的用戶，畢竟還是年輕人爲主。

而痔瘡這玩意，還是有點年齡門檻的。

爲了自己所負責的這些事，簡永傑一直在研究。

過年之前，那支廣告讓他有了一些還摸不透的靈感。

如果只是一個靈光一現的廣告片創意，那也就罷了。但是今年春天的這一波凡人誠品創意營銷，讓簡永傑歎爲觀止。

通過圈裡的人問了問，居然還是那個舒雷的公司操作的。

簡永傑找他聊了很久，才知道真正的操刀人是誰。

就是那支廣告片的創意和製作團隊！

剛好，他跟秦伯元熟悉，知道微博這邊，秦伯元也在江城這邊負責跟那個餘總溝通協調。

這一場碰面，簡永傑等了有一陣。

無奈前不久秦伯元他在忙恩西的事，而且也把餘秋帶去了。

簡永傑到了約好的地方，就跟秦伯元打電話。

他以爲自己來得已經比較早了，但沒想到秦伯元跟餘秋已經到了。

趕緊到了包間，就見到了年輕的餘秋，還有他的那隻貓。

“幸會幸會，餘總你好，我叫簡永傑。”

餘秋跟他握着手說道：“你好，簡總。”

秦伯元喊了服務員進來，安排開始上菜，然後說道：“餘總也開了車來，今天就不喝酒了。”

“不喝酒好，喝酒我怕你。”簡永傑胖胖的臉上笑呵呵的，看上去是個很有喜感的人。

秦伯元說道：“你們今天互有想交流的話題，不愁沒氣氛。”

簡永傑有點好奇：“哦？餘總有什麼關心的話題？”

餘秋笑着說：“這就開始啊？那我就向兩位老大哥請教一下了。”

兩人謙虛了一下，餘秋看了看非爺，很乾脆地說道：“今天收到了一個貓糧品牌的代言邀約郵件，我對這一塊沒概念。簡總，這一塊還希望您解解惑。”

“貓糧代言？”簡永傑驚訝地問，“籤它？”

他看了一眼非爺，非爺悠然自在。

餘秋點了點頭說：“我問了一下胡不歌，他說也找了他，他不是也養着一隻小白貓嗎？”

簡永傑更驚訝了：“這麼大手筆？”

既然都找上的胡不歌，當然是想讓他出鏡，那費用可不低。

他思考了一下，就說道：“你有疑惑，可能除了怕一些弊端，更多的是關於價格方面吧？”

餘秋如實道：“弊端方面，老實說我也沒有明星包袱和代言品類不合適帶來的反噬之類的擔憂。我那本身就是個貓的微博，算是很精準的品類。但是價格方面確實沒有底，所以想請教一下簡總。從品牌的角度來看，是怎麼評估代言人的價值呢？”

簡永傑哈哈哈地笑了一會，然後說道：“不怕你笑話，這一塊我也沒有實際操作過。我們這個品牌，想找個代言人很難啊。”

秦伯元和餘秋聽得會心一笑。

非爺也露出一絲若有若無的笑容，印象裡似乎確實沒有他們找到代言人的品牌推廣動作。這個產品，想找個合適的代言人那確實挺難。

簡永傑收了有點自嘲的大笑之後，就說：“當然，理論還是懂一點的。代言這個事，當然首先看的是代言人的形象和影響力。胡不歌就不說了，就看他肯不肯、價錢談不談得攏。至於你，雖然那隻貓現在知名度也不算低，但是影響力也還有限。你自己有沒有什麼心理價位？”

餘秋看了看非爺，不確定地問：“百萬級？”

簡永傑看着他，如實說道：“那恐怕很難。”

“……願聞其詳。”

餘秋又看了看非爺，非爺懶懶地說道：“我只是說低於百萬就懶得搞，又不是說別人一定肯出這麼多錢。”

秦伯元看菜上了桌，就招呼着說：“邊吃邊聊。”

吃了幾口，閒聊了幾句，簡永傑又對餘秋說：“準備玩這樣大手筆的，就默認是頂級大牌吧。選擇胡不歌做代言人，還有你的貓做代言……貓，那針對的還主要是國內市場。國內這個市場肯定是在快速增長，不然別人也不會這麼重視。”

非爺斜睨了他一眼，什麼叫代言貓？幹嘛區別對待？

“但是，”簡永傑沒注意它的表情，停頓了一下繼續說，“我雖然沒有深入研究，但整個產業現在應該沒有過百億的市場規模。這個牌子能佔多少份額？接下來從中能有多少營收和利潤？這就決定了他們投入的總市場費用有多少。籤代言人，只是第一步。後面，圍繞代言人的宣傳，還有其他市場投入，纔是大頭。哪怕他們準備了億級別的投入，在代言費用這個環節，所佔的比例也不大。何況，其中還有個胡不歌想籤。”

餘秋聽懂了，這才明白他說的百萬級別恐怕很難的原因。

胡不歌的身價在那裡擺着呢。

他以茶代價，謝了簡永傑的分析。

簡永傑擱下茶杯說道：“當然，這也不絕對。實際上成功的代言，都要搭配後續的代言宣傳方案。在不知道他們品牌推廣計劃的情況下，這不好說。我倒是建議你，既然在創意方面這麼突出，可以在後續推廣計劃方面提出自己的看法，提高議價能力。”

他看了看秦伯元，笑着說：“畢竟，代言有時候也要看代言人後續的職業發展。有時候，代言人出事了，品牌就被帶到坑裡去了。也有低價簽了某些代言人，結果代言人忽然大火帶動了品牌的產品銷售，讓品牌大賺一筆的案例。你對這隻明星貓的後續運作有靠譜計劃的話，也是可以提高議價能力的。”

餘秋學到了不少，真誠感謝。

簡永傑反倒很謙虛地說道：“還是餘總厲害，對當下人們的喜好摸得準，定位十分清晰，才華又厲害得不行。你這個貓的微博，從當初做設計時候，到後面每一波的運營，都太厲害了。”

餘秋又從行家裡手的口裡感受到了非爺的牛逼，這時只能表現出十分的謙虛。

他撓着非爺的頭表達敬佩，非爺舒服地昂着頭，很牛逼的樣子。

秦伯元看到好笑：“行啦，都是高手，不要互相吹捧了。難得有這個機會認識，有什麼想聊的敞開了聊，也許就碰撞出合作的火花，到時候記得照顧我這邊一點。”

簡永傑的情緒就比剛纔說代言人的事高昂不少了，開口說道：“你們也都理解，我做痔瘡藥的品牌推廣有多難。說實話，做這個職務，明明沒得痔瘡，我也總是坐不踏實。”

秦伯元和餘秋又被逗樂了，確實難爲他。

“本來我是做銷售的嘛，都是跟醫院藥店和銷售代表打交道。大家都是專業人士，交流起來沒什麼心理壓力。”簡永傑嘆道，“可是這要直接面對消費者宣傳品牌，我才被這個難關給卡住了。”

他像是有點可憐兮兮地說道：“你們覺得，怎麼才能讓大家坦然談論痔瘡藥這種東西？”