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    從1983開始 - 第254章 1代劍俠字體大小: A+
     
        “小旭!”
      
          廣播學院門口,一個妹子使勁擺手,顛顛跑過來,“你今天來的真早。”
      
          “起得早了,你吃飯了么?”
      
          “沒有,我媽出去玩了。”
      
          “那你走運了,我還有兩個包子。”
      
          陳小旭從書包里翻出飯盒,里面躺著兩只白白胖胖的肉包子,皮薄餡大,稍微有點涼。
      
          這妹子叫方婷婷,班上同學,家在本地不用住宿。
      
          她一邊吃一邊瞧那個書包,羨慕道:“你的書包真好,又漂亮又能裝,你拿出什么東西我好像都能接受。”
      
          《機器貓》還沒引進,否則這句話妥妥變成了“你的書包就跟機器貓似的。”
      
          倆人進校園,找到教室,第一堂課是《廣告策劃與創意》。
      
          策劃,最早出自《后漢書·隗器傳》,“是以功名終申,策畫復得”。“畫”與“劃”相通互代。
      
          就是計劃、打算、出主意的意思。
      
          1988年,全國272萬人高考,錄取67萬。這67萬分到各家大學,沒剩多少,再加上廣告是新專業,人數更少。
      
          教室里非常空曠,陳小旭坐在熟悉的位置,拿出書本,又摸出一只古拙的筆筒。
      
          包漿脫落嚴重,紅色與黑色交雜的竹面,底部有裂紋。圖案是一個男子,袒胸露乳坐在地上,光著腳板,手里拿著鞋。
      
          “……”
      
          方婷婷瞪大眼睛,“你還真是什么都有,我瞧瞧。”
      
          她伸手去摸,小旭往上一蓋,“這個不許碰。”
      
          “哦。”
      
          方婷婷撇嘴,相處一個多月,都曉得她性格,真真跟黛玉一樣。
      
          小旭則拿著根鉛筆,投壺似的往里扔,接著又扔鋼筆,完了又扔尺子,最后全部清空,握在手里摩挲。
      
          小伙伴莫名其妙,有那么好玩嘛?!
      
          不多時,上課鈴響,一位教授走進屋子,戴著眼鏡,年歲不大。
      
          現代廣告業在民國時有了雛形,后來毫無發展,改革開放之后才迎來了真正的元年,研究這東西的人很少。
      
          “之前給大家留了作業,獨立完成一支廣告的策劃。我們接觸學問的時間不長,不要有壓力。
      
          做廣告,首先主要形成廣告的思維,如果連思維都沒有,再多的基礎知識也無用。所以今天我會按照這個標準,來點評同學們的作業。”
      
          大家瞬間緊張,成績可要計入期末考核的。陳小旭雖是旁聽,也不禁忐忑起來。
      
          第一個是位男同學,走到臺前,道:“我抽到的是飲料,我選擇了汽水,形式是平面廣告。”
      
          他豎起一張大畫板,“一個小女孩的側臉,拿著一瓶汽水在喝。頭像和汽水要非常突出,占據整個畫面,這樣會有一種視覺上的沖擊力。
      
          背景色可以虛化,更要凸顯主畫面。然后我設計的廣告語是,清涼可口,芬芳提神。”
      
          “還有么?”
      
          “沒了。”
      
          “好,請坐。”
      
          教授點點頭,道:“我先說優點,整個構圖非常好,重點突出,一下就注意到產品身上。但缺點也是如此,你更像一個美術師在畫畫,而非一個廣告從業者。
      
          恰恰符合我剛才說的,缺乏思維。
      
          你的廣告語沒有體現產品特點,這八個字貌似很好,但放在任何一款飲料上都適用。一定要抓住最核心的特征,將其放大,這樣才能記憶深刻。”
      
          第二位是個女孩子。
      
          “我抽到的是家用電器,我選擇了電風扇,也是平面廣告。”
      
          “左側是一臺風扇,吹著風,波浪般的效果。右側是一個人,頭發飄起,非常享受。下面配上廣告語,啊,好大的風。”
      
          “哈哈!”
      
          同學們哄笑。
      
          教授也笑了笑,道:“既然說這個人享受,就不能配好大的風,或者你改成一個人被吹得亂七八糟,倒是更符合。
      
          這個策劃雖然粗糙,卻非常優秀,因為它具備了廣告思維。首先突出了特點,風力強勁;其次輕松幽默,簡單易懂;最后具有一定的傳播性。
      
          人們可能會記住好大的風,但肯定不會記住清涼可口,芬芳提神。”
      
          “……”
      
          陳小旭邊聽邊記,格外認真。
      
          這就是她上學的目的,可以系統化學習,以理論指導經驗。
      
          小伙伴一個個展示,很快輪到她。她一起身,便惹得全體注目,不是誰都能習慣班里有只林妹妹的。
      
          見她站到前面,細細弱弱的開口:“我抽到的是日用品,我選擇了洗衣粉,形式是平面廣告。”
      
          小旭豎起畫板,介紹道:
      
          “左側是一個連續的圖片,上下結構,用箭頭標識。
      
          第一個,衣服濺到油污,配詞:衣服臟了不用怕。
      
          第二個,洗衣服的圖片,配詞:強效去污,立竿見影。
      
          第三個,晾衣服的圖片,潔白的白襯衫,配詞:保你干干凈凈沒煩惱。
      
          右側,一張超大的洗衣粉圖片,或者加個人,手掌托開,上面一袋洗衣粉。
      
          廣告詞,XX洗衣粉,干干凈凈就是好!”
      
          咝!
      
          同學們齊齊贊嘆,教授更是震驚,此玉竟恐怖如斯!
      
          “這是一個完成度非常高的作品,幾乎可以拿出去給廠家看了。
      
          更難得的是廣告思維,左側小圖層次分明,還帶點趣味性,突出重點。右側大圖進一步烘托,廣告語朗朗上口,具備相當的傳播性,干干凈凈就是好!”
      
          教授心情激動,多好的學生啊,可惜是個旁聽。
      
          他想了想,又道:“再交給你一個作業,你把它變成一支電視廣告,能做到么?”
      
          “這……”
      
          電視廣告涉及的東西太多,屬于更高級的學問,小旭猶豫片刻,道:“我試試。”
      
          …………
      
          當夜,許非又很晚回來。
      
          張桂琴出來給他熱了碗豬肉粉條,大米干飯,又回屋繼續看電視。他坐在廚房自己吃著,瞅瞅西屋,兩個人影映在窗簾上,像在伏案做功課。
      
          許非也沒去打擾,吃完進書房。
      
          二十來天斷斷續續,劇本進度始終不快。亞運和拍戲有沖突,他只能顧一頭,不過也無所謂。
      
          《渴望》這種大劇,是京臺的重點項目。
      
          首先自己承包不了,就算深度參與,也頂多是個小頭目。但必須得插一腳,一定要掛上編劇名,日后都是資歷。
      
          “吱呀!”
      
          正寫著,陳小旭背著手,溜溜達達的進來,“做什么呢?”
      
          “寫劇本,你干嘛呢?”
      
          “剛寫了會作業,讓我搞個電視廣告。”
      
          “你們剛學就弄電視廣告了?”他詫異。
      
          “不,是我今天表現優秀,給我加的量。”
      
          她把事情簡單一講,許非琢磨琢磨,道:“大一通常沒有這個,老師讓你做,估摸想幫你推薦推薦。”
      
          “怎么說?”
      
          “幫你聯系廠家啊。”
      
          “真的?”
      
          陳小旭止不住的驚訝,隨即又得意,“我果然聰明的很。”
      
          “呵……”
      
          許非失笑,頓了頓,道:“呃,昨天我們分組來著。就是每個節目都有團隊負責,相等于承包。
      
          我分到武術組,以武術為主,加點戲曲、舞獅的元素。時間緊任務重,開完會我們就想碰碰想法,大家都在,我不好不去,回來都半夜了。”
      
          “國事為大,我懂。”
      
          陳小旭臉上一汪水,背著手踩了幾步,忽把筆筒放在案上,“這個還你。”
      
          “嗯?”
      
          許非一愣,“這是生日禮物,不喜歡?”
      
          “不喜歡,拿著費勁。”
      
          “可都送出去了,怎么能收回來?”
      
          “蠢材,蠢材!”
      
          她搖頭嘆道:“你送我筆筒,豈不是要拿香盤配她?你今年送了我們這個,明年又送什么?一屋子的東西雖多,又能送幾年?”
      
          “嘖,好好說話。”
      
          “……”
      
          小旭白了他一眼,“你有這份心就行了。”
      
          (還有……)


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